Gana lo Que Quieras Ya!: anunciantes creen que la inversión publicitaria continuará por buen camino en 2016 y AdBlock Plus sigue su batalla contra los medios alemanes acusándoles de censura

lunes, 9 de noviembre de 2015

anunciantes creen que la inversión publicitaria continuará por buen camino en 2016 y AdBlock Plus sigue su batalla contra los medios alemanes acusándoles de censura

Que opina? Los anunciantes creen que la inversión publicitaria continuará por buen camino en 2016 - 29/10/2015 6:27:22

"De nuevo Zenthinela presenta los resultados del panel de opinión formado por directivos de empresas anunciantes de tamaño medio y grande de España. En esta ocasión los ejecutivos prevén un aumento del 4,4% en la inversión en medios convencionales a lo largo de este año, dos décimas por encima de los resultados de junio. Los panelistas ...
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Noticia, AdBlock Plus sigue su batalla contra los medios alemanes acusándoles de censura - 27/10/2015 4:37:10

" El crecimiento imparable de los bloqueadores de publicidad, y el hecho de que Apple decidiera a hacer negocio creando uno y pidiéndole dinero a los anunciantes para poder saltárselo, ha hecho que la guerra entre anunciantes y bloqueadores se haya recrudecido en los últimos meses. De hecho, han sido ya varios los medios que han decidido bloquear a los usuarios de estas extensiones, e incluso la propia Google empezó a castigarlos en YouTube.
Una de las batallas de esta guerra se está librando entre AdBlock Plus y los medios alemanes. Y aunque el pasado abril un juez sentenció que bloquear anuncios era legal, editoriales como Axel Springer siguen bloqueando a quienes usan estas extensiones en páginas como Bild, y Adblock ha denunciado que también están censurando a los usuarios que intentan saltarse el bloqueo.
La censura como ataque preventivo
Según ha denunciado Ben Williams, gerente de operaciones y comunicaciones de AdBlock, Axel Springer está utilizando la censura para prevenir que los usuarios consigan saltarse su bloqueo. Y todo porque, como ha explicado en un artículo, la editorial les exigió eliminar un hilo de conversación de un foro abierto en el que los usuarios hablaban sobre cómo evitar ser bloqueados.
Según cuenta Williams, cuando se negó a censurar los mensajes de los foros no tardó en recibir una orden judicial para hacerlo, por lo que tuvieron que proceder a hacerlo. Aun así, cuando lo hicieron anunciaron que seguirían peleando legalmente para que los posts vuelvan a ser subidos en el marco de un Internet abierto y libre.
Por lo tanto tenemos dos bandos con posiciones aparentemente irreconciliables. Por un lado muchas empresas que viven de la publicidad empiezan a cargar contra los usuarios de los bloqueadores, y por otro quienes están detrás de estos bloqueadores quieren evitarlo. Mucho me temo que esta no será la última batalla entre ambos bandos de la que nos hagamos eco en los próximos meses.
Vía | Digiday
Imagen | Peter Kaminski
En Genbeta | La industria de la publicidad entra de lleno en la guerra tecnológica contra los adblockers. Pero no son los únicos afectados
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Que opina usted? Zynga ahora permite que los anunciantes patrocinen los niveles de sus juegos - 12/10/2015 8:05:45

"En un intento por volver a ser el rey del lucro en los juegos, Zynga ha anunciado un nuevo modelo de publicidad en sus proyectos, los SponsoredPLAY.
La idea es que a medida que participamos de los juegos, nos encontremos con niveles patrocinados por marcas específicas, algo que ya han hecho con Clorox, compañía de productos de limpieza y de alimentación que puede encontrarse en el famoso FarmVille. En ese caso divulgaron su salsa para ensaladas permitiendo que los jugadores juntasen los ingredientes necesarios para hacerla, obteniendo premios por la tarea y enviando a los jugadores a su sitio de recetas de la marca.
Las empresas pagan a Zynga cada vez que alguien juega en el nivel patrocinado, garantizando así que hay interacción con la marca.
Durante el período de prueba de este nuevo tipo de publicidad, Zynga estuvo contando o el número de personas que optan por jugar un nivel patrocinado frente a los que prefieren ver un anuncio en vídeo, y el resultado fue un mayor tiempo de exposición del anunciante.
Una ventaja para las marcas es que el trabajo de creación lo realizan desde Zynga, quien presenta el producto a la marca a una velocidad sorprendente (la campaña de Clorox fue realizada en 18 días, según informan en adage.com).
La idea es buena, desde luego, ya que el usuario final prefiere jugar, aunque sea con marcas, que quedarse parado absorbiendo un vídeo divulgando productos.
Texto escrito en wwwhatsnew.com
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Que opina? La Unión Europea deja fuera de juego los filtros "antiporno" británicos - 29/10/2015 7:31:14

La controvertida propuesta sobre Neutralidad de la Red, aprobada hace dos días por el Parlamento de la Unión Europea junto a la sentencia de muerte del roaming, tendrá otro daño colateral inesperado. Se trata del filtro anti-porno implantado por David Cameron en el Reino Unido hace tres años, que tendrá que desaparecer el año que viene.

Pese a la polémica suscitada por la excepción de los denominados servicios especiales, en general esta legislación establece que las IPS deben tratar a todo el tráfico por igual, sin discriminaciones, restricciones ni interferencias y sin tener en cuenta el contenido. Esto, evidentemente, deja fuera de juego los filtros para bloquear páginas pornográficas.

Es verdad que desde el principio se viene diciendo que estos filtros sirven para poco, pero este movimiento parece acabar con las polémicas sobre hasta qué punto debería censurarse el acceso a ciertas páginas, ya que dice que no se podrá establecer ningún tipo de bloqueo salvo que la web en cuestión sea declarada ilegal.

De esta manera, a partir del año que viene la responsabilidad sobre bloquear cualquier tipo de contenido debería recaer sobre los propios usuarios, que al tener el derecho de acceder y distribuir cualquier información son los que tendrán que decidir a qué páginas pueden entrar o no, por ejemplo, los más pequeños de la casa.

En cualquier caso desde el gobierno británico se insiste en que nada va a cambiar. De hecho, un portavoz de Downing Street, en declaraciones al Daily Mail, que si hace falta crearán una nueva ley doméstica para poder continuar con el sistema de filtros implantado por las operadoras.

Vía | The Independent
Imagen | Miika Silfverberg
En Xataka | La UE da luz verde a la controvertida propuesta sobre Neutralidad de la Red, ¿y ahora qué?

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