sustituir a los clientes por amigos de las marcas que demandan anuncios e, incluso, los difunden entre otros miembros de su círculo.
"El libro blanco de los contenidos digitales 2008" ha destacado que Internet es a día de hoy el único medio publicitario que aumenta su efectividad y su penetración en los hogares; en 2007 representó un 6% del total de la publicidad, todavía por debajo de Reino Unido, donde la cifra llegó hasta el 14%.
Las nuevas estrategias, en su intento por modificar el relato narrativo de las marcas, se han centrado en los últimos meses en la inclusión de éstas en redes sociales como Facebook o Tuenti, que ya el año pasado capitalizaron una inversión de más de 3 millones de euros, según un estudio realizado por la empresa Zed Digital.
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