Es Noticia, La telefonía móvil y su amplio abanico de posibilidades para el targeting - 11/10/2010 5:30:37
"A la hora de definir los objetivos de una campaña publicitaria, independientemente de su formato, hay que realizar acciones de targeting. Y la telefonía móvil es especialmente dúctil a este tipo de acciones. Tal y como explica Carsten Frien, director de Madvertise en Absatzwirtschaft, en función de cuáles sean las metas de una campaña de marketing móvil, pueden elegirse diferentes terminales, determinados campos temáticos, y acotaciones de tiempo y de lugar.En primer lugar, el anunciante debe fijarse una meta, explica Frien. ¿Qué es lo que buscamos: añadir valor a nuestra marca a largo plazo, llamar la atención del cliente de manera muy rápida, aumentar nuestra popularidad, o conseguir ventas? Antes de poner en marcha una acción de targeting, debemos hacernos estas preguntas. El objetivo es que la campaña lance un mensaje preciso a su público objetivo.
Por otra parte, recuerda Frien, el marketing móvil permite al anunciante adecuar su campaña al lugar y la hora que mejor se adapten a sus objetivos. Es decir, la empresa puede decidir que su anuncio sea visible, por ejemplo, entre las 11:30 y las 14:30 horas porque se supone que en ese horario el cliente está más predispuesto a la compra y por eso se le ofrecen vales y descuentos especiales.
Las características del terminal móvil empleado por el usuario influyen también en el targeting. De este modo, si el anuncio va acompañado, por ejemplo, de un vídeo, debemos tener que cuenta que sólo lo podrán ver aquellos clientes potenciales con función de vídeo en sus móviles.
Conviene también tener en cuenta los estándares de la publicidad móvil, apunta Frien. Según la Mobile Marketing Association (MMA), un banner móvil puede medir como máximo 300 x 50 píxeles y acepta los formatos "gif", "png" y "jpeg". Sin embargo, los formatos publicitarios del iPhone se rigen por otros estándares y eso es que algo que no podemos pasar por alto.
Por otra parte, la tasa de clics de la publicidad móvil es diez veces superior de la de la publicidad online clásica, subraya Frien. En cambio, las tasas de conversión son dependientes del producto en internet móvil. Si el producto publicitado son, por ejemplo, aplicaciones móviles gratuitas, la tasa de conversión será de entre un 5 y un 20%. Esta tasa bajará lógicamente si el producto promocionado implica el desembolso de dinero por parte del usuario.
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Interesante, A iAd, la plataforma publicitaria de Apple, le cuesta despegar - 16/08/2010 7:49:33
"¿Ha subestimado Apple las complicaciones del negocio de la publicidad móvil? ¿O es que a las agencias no están preparadas para el nuevo formato de iAd? Lo cierto es que de los diecisiete anunciantes que la empresa de la manzana anunció que colaborarían en su plataforma publicitaria, sólo dos han desarrollado campañas durante el pasado mes de julio.Los retrasos parecen estar a la orden del día en el lanzamiento de iAd, según informa The Wall Street Journal. Únicamente Unilever y Nissan se han anunciado en las aplicaciones de Apple durante el último mes de julio. A la largo de agosto, parece que se sumarán otros tres anunciantes.
¿Cuál es el motivo de la demora? Que Apple insiste en asumir también el control de las creatividades de las campañas. "Es un problema enorme que Apple intervenga en el terreno creativo", subraya Patrick Moorhead, de la agencia DraftFCB.
La planificación y desarrollo de una campaña publicitaria para iAd lleva entre ocho y diez semanas, a las que suelen añadir otras dos más como consecuencia del empeño de Apple en controlar todo el proceso creativo.
Por otra parte, es fuente asimismo de complicaciones el hecho de que las agencias desconozcan en ocasiones lo que es técnicamente posible en la nueva plataforma publicitaria y lo que no lo es. Al parecer, la compañía de Cupertino no habría suministrado aún a sus socios publicitarios un paquete de desarrollo con todas las especificaciones técnicas de iAd. Precisamente por este motivo, la firma francesa Chanel habría decidido suspender sus acciones publicitarias en iAd. Otro problema añadido es que Apple no comunica a los anunciantes en qué aplicación aparecerá exactamente su campaña.
Ajena a todas estas complicaciones parece estar, sin embargo, la compañía japonesa de automoción Nissan, que dice estar satisfecha con la efectividad de sus campañas publicitarias en iAd. Los primeros análisis arrojan resultados "excelentes", asegura un portavoz de la empresa nipona en declaraciones a The Wall Street Journal. La tasa de clics es en iAd cinco veces mayor que en la publicidad online, añade.
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