Que opina usted? La industria de la publicidad entra de lleno en la guerra tecnológica contra los adblockers. Pero no son los únicos afectados - 03/10/2015 13:52:45
" En un contexto en el que el 15% de los internautas españoles ya bloquea la publicidad en sus navegadores, en el que nuestro país se sitúa entre los estados que capitanean esta tendencia (junto a Francia y Alemania), y en el que el auge de este tipo de herramientas se encuentra en su punto más álgido; no es de extrañar que anunciantes y editores se echen a temblar.Un debate y una protesta que se han convertido en el centro de atención mediático, pues el uso de los adblockers podría acabar con el Internet tal y como lo conocemos. Una razón más que suficiente para que la industria de la publicidad entre de lleno en la guerra tecnológica contra este tipo de aplicaciones.
El contraataque de los anunciantes
Así, la IAB (Interactive Advertising Bureau) ,la asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales- ha anunciado que ayudará a los pequeños editores a defenderse de estos productos mediante un código que les permitirá saber qué clientes tienen un adblocker activado.
Un sistema de detección que les brindará la posibilidad de adaptar sus mensajes a estos usuarios (adviritiéndoles, por ejemplo, de que no podrán acceder a todo el contenido y/o explicándoles la necesidad de los anuncios a la hora de mantener una red libre).
Al margen de la utilidad, los adblockers han constituido una auténtico toque de atención para los publicistas que, como Peter Imbur, CEO de Elfster, hacen autocrítica. "Tenemos que intentar resolver las cosas que son molestas para nuestro público, ya sea el exceso de anuncios o los formatos que se adueñan de la página entera", comenta en declaraciones a Adexchanger.
Otros afectados por los adblockers
Sin embargo, los anunciantes y medios no son las únicas "víctimas" de los bloqueadores de anuncios, sino que algunos minoristas y usuarios pueden sufrir las consecuencias de su uso.
Por ejemplo, los habituales de Crystal podrían ver mermado el rendimiento de sus iPhones en los sitios de comercio electrónico, especialmente en algunos pertenecientes a grandes minoristas como Wal-Mar, Sears y Lululemon.
Un problema que recoge la revista Fortune y sobre el que les advirtió Branding Brand, una plataforma de comercio electrónico en dispositivos móviles cuyo CEO, Chris Mason, afirma que el bloqueador entorpece la experiencia de los usuarios. "En múltiples sites faltan contenidos, aparecen enlaces rotos y los clientes no pueden añadir ciertos elementos a sus carritos de compra", comenta. "Probablemente piensen que es la página la que falla, pero se trata de Crystal".
Mason, de hecho, envió a este medio una lista de aquellas páginas que experimentaban errores técnicos relacionados con el bloqueador. Al margen de ellos, no podemos dejar de comentar que la mayoría de estas webs generan alrededor del 60% de su tráfico a través de anuncios en línea con los que Crystal y otros adblockers acaban. Algo todavía más preocupante si tenemos en cuenta el crecimiento del e-ecommerce a través del dispositivos móviles.
Además y volviendo a los usuarios, el hecho de que los anunciantes tengan la opción de pagar a los desarrolladores de adblockers para poder esquivarlos (algo que, inevitablemente, nos recuerda al más vulgar de los sobornos, a pesar de que, supuestamente, se vigila que esta publicidad no sea demasiado intrusiva) y que (aunque algunos expertos ya se han pronunciado) difumina la transparencia necesaria que implica que el cliente sepa por qué unos anuncios han sido vetados y otros no.
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La noticia La industria de la publicidad entra de lleno en la guerra tecnológica contra los adblockers. Pero no son los únicos afectados fue publicada originalmente en Genbeta por Águeda A.Llorca .
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Es Novedad, La industria de la publicidad en internet frente al ad block se plantea ir a los tribunales - 07/09/2015 1:20:01
" Los bloqueadores de publicidad siguen con su auge imparable. En agosto Adobe y PageFair informaron de que en el mundo había 198 millones de usuarios que los utilizaban provocando en los anunciantes pérdidas en sus ingresos de 21.800 millones de dólares, y por si esto fuera poco Apple anunció hace tres meses que implementaría su propio bloqueador en Safari.No cabe duda de que muchos usuarios celebrarán el progreso de este tipo de software, aunque también es normal que las empresas que se dedican a los anuncios estén preocupadas por él. De hecho en los últimos meses la IAB (Interactive Advertising Bureau) se ha estado reuniendo para tratar cuales deberían ser los pasos a seguir por la industria para combatir este tipo de bloqueadores.
Estas son las opciones que baraja la IAB
En estas reuniones realizadas en julio y agosto los miembros de la IAB se han dedicado a ponerse al día sobre el tema y a lanzar sobre la mesa sus propuestas para combatir a los bloqueadores, sobre todo ahora que había alcanzado la dimensión suficiente como para empezar a considerarse y a tratarse como un tema serio.
Tal y como informan medios como Ad Age las opciones puestas sobre la mesa fueron bastante fuertes. Por poner un ejemplo, el presidente de WPP Digital President David Moore sugirió que a partir de un mismo día se obligase a que las 100 páginas web más visitadas del mundo dejasen de permitirle el acceso a quienes tuvieran activados bloqueadores de publicidad.
La IAB ha organizado diferentes grupos de trabajo para abordar el tema desde diferentes perspectivas, y no todas las opciones barajadas han sido tan contundentes como la del señor Moore. Uno de estos grupos por ejemplo se está dedicando a estudiar el tipo de usuario que utiliza los bloqueadores para determinar lo tolerantes que serían a ver anuncios a cambio de poder acceder a cierto contenido de forma gratuita.
En estas reuniones también hubo sitio la auto-crítica, y por eso otro de estos grupos está investigando cómo mejorar la tecnología utilizada en los anuncios para conseguir que estos dejen de influir en los tiempos de carga de las páginas, lo que a fin de cuentas es una de las principales razones por las que muchos usuarios acaban utilizando este tipo de programa. El primer paso en esta dirección ya ha sido dado, y ha sido el de abandonar Adobe Flash en favor de HTML5.
La industria contra las empresas de bloqueadores
En sus reuniones los miembros de la IAB también mencionaron la posibilidad de ir directos a la raíz atacando e incluso iniciando acciones legales contra todas las empresas que estén desarrollando este tipo de software. Aun así, el que se esté barajando estas ideas no significa que se vayan a llevar a cabo, ya que aun queda mucho trabajo por delante para determinar si son opciones viables.
De hecho otro de los grupos de investigación ha determinado que todas las empresas de bloqueadores utilizan listas de código a bloquear muy similares y centralizadas, lo que significa que en vez de defenderse de forma independiente de cada una de ellas los anunciantes también podrían intentar combatirlas a todas a la vez.
En cualquier caso en estas reuniones de momento sólo se han planteado opciones. Según la IAB durante los próximos meses se determinará cuales de ellas son las más viables, y antes de que acabe el año los miembros de la organización se reunirán de nuevo para fijar la estrategia a seguir a partir de ahora. Como usuario yo sólo espero que se le haga más caso a quienes hablan de mejorar la tecnologías de los anuncios en vez de optar por intentar imponerlos a la fuerza.
Vía | Ad Age
Imagen | Jeffrey
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Que opina usted? Impactar es la base de la publicidad y la nueva herramienta de Netsales da en el clavo - 20/10/2015 4:40:55
La publicidad en internet se ha convertido en uno de los temas más candentes de la actualidad “marketera” y conocer todos los avances que se producen en este sector es de vital importancia para no quedarnos atrás.
Partiendo de esta filosofía desde MarketingDirecto.com hemos entrevistado a Brigitte Bauer, directora general de Netsales. Compañía líder en publicidad ...
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