Información: Tab Counter, excelente solución para ver estadísticas en tiempo real en las pestañas del navegador - 08/09/2015 13:35:32
"Son muchos los números que nos gusta analizar en tiempo real durante el día a día: las visitas simultáneas de nuestro sitio web en Google Analytics, los "me gusta" de nuestra página de Facebook durante una campaña, los Rts de Twitter, el progreso de subida de un vídeo… lo malo es que generalmente tenemos que visitar cada una de las páginas para ver dicho número, por lo que perdemos mucho tiempo saltando de pestaña en pestaña en búsqueda de la información deseada.Lo que hace Tab Counter es facilitarnos la vida con un botón que podemos arrastrar en la barra de favoritos del navegador. Cuando estemos viendo la pestaña con el número que se actualiza en tiempo real, pulsaremos en dicho botón y seleccionaremos la infomación que deseamos añadir al título de la pestaña.
Si lo hacemos con Google analytics, por ejemplo, dejaremos de ver el título "Content- Google analytics" para ver algo como lo mostrado en la siguiente captura, actualizándose el número constantemente.
No hay que instalar ningún plugin, ni ejecutar ningún código a mano, ni abrir una nueva pestaña, solo hay que seguir los pasos anteriores para aumentar la cantidad de información que podemos consultar de un solo vistazo.
Una práctica solución para transformar los títulos de las pestañas en un panel de información en tiempo real.
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Que opina? La FCC aprueba, con condiciones, la compra de DirecTV por parte de AT&T - 24/07/2015 20:30:50
" Y poco más de un año debió transcurrir para que la FCC, la Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos, lo aprobara: AT&T podrá proceder con la compra de DirecTV a cambio de 48.500 millones de dólares en títulos y efectivo -67.100 si se considera la deuda saldada con la transacción-; El acuerdo convierte a la compañía resultante en un gigante proveedor, tanto en Estados Unidos como en el resto de América, de servicios de televisión, Internet y otras telecomunicaciones.La FCC consideró lo expuesto por ambas compañías, así como lo comunicado por otros entes afectados positiva y negativamente, para dar vía libre a la compra. Eso sí, las condiciones no se han hecho esperar pues se le exige a "AT&T-DIRECTV" llevar servicios de fibra óptica al menos a 12 millones y medio de consumidores norteamericanos incluyendo escuelas y bibliotecas seleccionadas. También se establece un compromiso para aumentar la cobertura de banda ancha, con menores tarifas, a hogares de bajos ingresos.
En cuanto a la neutralidad en la red, queda estrictamente prohibida la implementación de prácticas que puedan afectar la libre distribución de contenidos por parte de servicios como Netflix y Hulu, la más reciente competencia de los servicios de TV tradicionales; El temor de algunos sectores se centraba en que, para frenar el desarrollo de servicios como los anteriores, su tráfico se controlara pues este último pasa por la infraestructura de redes de Internet de AT&T.
En fin, se une el más grande proveedor de TV satelital de los Estados Unidos, DirecTV, con una de las más grandes compañías de telefonía e Internet, AT&T. Por cierto, al menos 20 millones de usuarios en USA y otros 20 en Latinoamérica son cobijados por el acuerdo. Como señaló el analista de Recon Analytics, Roger Entner, la premisa es clara: "obtener más dinero de los mismos clientes" con nuevos paquetes de entretenimiento; la cantidad pasa a un segundo plano al no haber tantos nuevos usuarios por alcanzar como sí sucedía en otras épocas.
Más información: Sitio web de la FCC | Imagen: DirecTV.com
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Es Novedad, Cómo optimizar una campaña de Adwords si eres principiante - 20/07/2015 6:33:40
"Con el objetivo de desvelar cuáles son estas claves fundamentales, Albert Martínez Gallego, CEO y PPC Manager de la consultora de Marketing Digital Sekuenz Internet Business Solutions, ha diseñado, junto a The Valley Digital Business School, un decálogo para principiantes con los diez tips más importantes para lograr los mejores resultados.Sinergias SEM & SEO
¿Si invierto en Adwords debo empezar e invertir en SEO, o viceversa? La respuesta es sí, las dos estrategias son compatibles y aportan mucho valor una a la otra. Adwords permite generar tráfico de un modo rápido hacia el site y testar las palabras clave con las que nos queremos posicionar. Si al final comprobamos que las palabras escogidas generan tráfico, pero luego no convierten, hay que eliminarlas de la estrategia y seguir testando otras. En caso de realizar el mismo experimento con SEO, el coste de trabajo y el esfuerzo dedicado es mucho mayor, al tener que generar contenido alrededor de esa keyword. El SEM también puede ayudar a posicionar campañas con muy poco margen de maniobra en cuanto a tiempo.
Nivel de calidad, la piedra angular de Adwords
El nivel de calida -desarrollado por Hal Varian, economista estadounidense especializado en microeconomía- es la piedra angular con la que se sostiene el modelo económico de Adwords. Si disponemos de un buen nivel de calidad, lograremos pagar menos, tener más impresiones y, en definitiva, más conversiones en el site. Los tres factores principales que tiene en cuenta el algoritmo de Google Adwords son: el CTR, la relevancia y la experiencia de la página de destino.
Estructurar las campañas
Segmentar, segmentar y segmentar, ésta es la clave para ser relevantes y obtener unos buenos niveles de calidad. Para ello, hay que tener en cuenta cómo buscan los usuarios. Un problema bastante común, sobre todo en los e-commerce, es que la estructura de productos se importa de ERPs y la nomenclatura para describirlos es muy poco relevante, ya que no se corresponde con el modo en que buscarán los clientes potenciales. Para evitarlo, hay que diferenciar el concepto de "palabras clave", que es con lo que se activan los anuncios, y los "términos de búsqueda", que son las palabras exactas con los que los usuarios buscan. Cuanta más coincidencia tengan, más relevante será la página y mejor nivel de calidad obtendremos.
Proyectar las fases de la optimización
La pregunta clave para empezar a optimizar las campañas sería: ¿cuánto tiempo lleva la campaña en marcha? Según la respuesta, el modo de optimizar es muy distinto. A continuación, detallamos los plazos de optimización de una campaña:
Programar Automatizaciones
Google Adwords dispone de un sinfín de posibilidades para crear reglas automáticas y ahorrar muchas horas realizando tareas repetitivas que no aportan valor añadido. Con este fin, se pueden crear reglas tipo: pausar los anuncios si el porcentaje de rebote es mayor de 65% con un mínimo de 500 impresiones. Es decir, cuando suceda esto, Adwords parará de forma automática ese anuncio y nos avisará mediante un mail. Estas automatizaciones se pueden realizar con distintas periodicidades: una sola vez, diarias, semanales o mensuales.
Otra opción es navegar por Internet y encontrar scripts que han desarrollado otras personas o empresas para automatizar cambios de un modo masivo. Páginas como Optymzr o PPC Hero ponen a disposición scripts para implementar en Google Adwords, algunos de ellos gratuitos y otros de pago. Su utilización es muy recomendable.
Listas de remarketing
Los listados de remarketing son una herramienta que permiten rescatar a quien no compró, hacer cross-selling a quien sí lo hizo o fidelizar a los clientes. A través de ellos, se clasifica a los usuarios en función de su comportamiento como: los que visitaron la página y convirtieron, los que pasaron más de dos minutos en una página clave de la web, los que entraron pero no compraron, etc.
Según un estudio de Oxatis, los clientes que repiten gastan hasta 3 veces más en un segundo pedido que los clientes nuevos y hasta 5 veces más en un tercer pedido. De ahí, la importancia de poner en marcha acciones que se ajusten a los comportamientos de cada usuario.
Actualmente, 540 días es el máximo que se pueden guardar las cookies de los usuarios, tiempo suficiente para realizar acciones que permitan cumplir con creces nuestros objetivos.
Conversiones y modelos de atribución
Si estamos utilizando Google Analytics y Google Adwords, uno de los mayores dolores de cabeza que tendremos será que algunos datos, como el número de conversiones, no coincidan. Esto de debe a que AdWords atribuye conversión únicamente al último clic recibido a través de AdWords y Google Analytics emplea el modelo de atribución al último clic recibido en todos los canales (excepto el directo). Además, los objetivos importados a Adwords desde una cuenta de Google Analytics enlazada, se importan a diario. Por lo tanto, es posible que estas métricas no se reflejen en las estadísticas de conversión durante 24-72 horas (según la zona horaria).
Cómo medir las campañas de branding
¿Cuántas veces hemos realizado campañas de branding y no sabemos qué beneficios nos están reportando? Muchas agencias atribuyen el éxito de las campañas al aumento de clics, la mejora del nivel de calidad o el CTR pero, en realidad, dentro de Adwords existen una serie de métricas con las que poder medir el éxito de una campaña
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