Es Novedad, La industria de la publicidad en internet frente al ad block se plantea ir a los tribunales - 07/09/2015 1:20:01
" Los bloqueadores de publicidad siguen con su auge imparable. En agosto Adobe y PageFair informaron de que en el mundo había 198 millones de usuarios que los utilizaban provocando en los anunciantes pérdidas en sus ingresos de 21.800 millones de dólares, y por si esto fuera poco Apple anunció hace tres meses que implementaría su propio bloqueador en Safari.No cabe duda de que muchos usuarios celebrarán el progreso de este tipo de software, aunque también es normal que las empresas que se dedican a los anuncios estén preocupadas por él. De hecho en los últimos meses la IAB (Interactive Advertising Bureau) se ha estado reuniendo para tratar cuales deberían ser los pasos a seguir por la industria para combatir este tipo de bloqueadores.
Estas son las opciones que baraja la IAB
En estas reuniones realizadas en julio y agosto los miembros de la IAB se han dedicado a ponerse al día sobre el tema y a lanzar sobre la mesa sus propuestas para combatir a los bloqueadores, sobre todo ahora que había alcanzado la dimensión suficiente como para empezar a considerarse y a tratarse como un tema serio.
Tal y como informan medios como Ad Age las opciones puestas sobre la mesa fueron bastante fuertes. Por poner un ejemplo, el presidente de WPP Digital President David Moore sugirió que a partir de un mismo día se obligase a que las 100 páginas web más visitadas del mundo dejasen de permitirle el acceso a quienes tuvieran activados bloqueadores de publicidad.
La IAB ha organizado diferentes grupos de trabajo para abordar el tema desde diferentes perspectivas, y no todas las opciones barajadas han sido tan contundentes como la del señor Moore. Uno de estos grupos por ejemplo se está dedicando a estudiar el tipo de usuario que utiliza los bloqueadores para determinar lo tolerantes que serían a ver anuncios a cambio de poder acceder a cierto contenido de forma gratuita.
En estas reuniones también hubo sitio la auto-crítica, y por eso otro de estos grupos está investigando cómo mejorar la tecnología utilizada en los anuncios para conseguir que estos dejen de influir en los tiempos de carga de las páginas, lo que a fin de cuentas es una de las principales razones por las que muchos usuarios acaban utilizando este tipo de programa. El primer paso en esta dirección ya ha sido dado, y ha sido el de abandonar Adobe Flash en favor de HTML5.
La industria contra las empresas de bloqueadores
En sus reuniones los miembros de la IAB también mencionaron la posibilidad de ir directos a la raíz atacando e incluso iniciando acciones legales contra todas las empresas que estén desarrollando este tipo de software. Aun así, el que se esté barajando estas ideas no significa que se vayan a llevar a cabo, ya que aun queda mucho trabajo por delante para determinar si son opciones viables.
De hecho otro de los grupos de investigación ha determinado que todas las empresas de bloqueadores utilizan listas de código a bloquear muy similares y centralizadas, lo que significa que en vez de defenderse de forma independiente de cada una de ellas los anunciantes también podrían intentar combatirlas a todas a la vez.
En cualquier caso en estas reuniones de momento sólo se han planteado opciones. Según la IAB durante los próximos meses se determinará cuales de ellas son las más viables, y antes de que acabe el año los miembros de la organización se reunirán de nuevo para fijar la estrategia a seguir a partir de ahora. Como usuario yo sólo espero que se le haga más caso a quienes hablan de mejorar la tecnologías de los anuncios en vez de optar por intentar imponerlos a la fuerza.
Vía | Ad Age
Imagen | Jeffrey
En Genbeta | 198 millones de internautas ya bloquean los anuncios en sus navegadores
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Noticia, Google compra Spider.io: No más clics falsos a su publicidad - 21/02/2014 13:19:27
" ¿Cómo genera dinero la publicidad en Internet? En su mayoría, el sistema es muy sencillo: una empresa pone un anuncio en una web, y si los lectores de ese sitio le dan clic al aviso, ¡bingo!, la compañía le da una cantidad determinada de dinero al administrador de la web.Pues bien, básicamente, así funciona también el sistema de anuncios de Google, aunque, obviamente, engloba ciertos criterios más detallados para evitar clics fraudulentos, que no son dados por personas, sino por bots, que dan clics a la publicidad de manera constante, con tal de inflar las ganancias.
Y ahora, Google intenta mejorar aún más su sistema para detectar clics fraudulentos, con la compra de Spider.io, por una cantidad que no ha sido revelada al público.
Spider.io es una empresa dedicada al desarrollo de un software que analiza y diferencia los clics reales de los fraudulentos en la publicidad online.
"Nuestra prioridad inmediata es incluir su tecnología de detección de fraude en nuestros productos de texto y video, donde se complementarán con nuestros esfuerzos existentes. En el largo plazo, nuestra meta es mejorar las métricas que los anunciantes y editores usan para determinar el valor de los medios digitales, y darles a todas las partes involucradas un cuadro más claro y limpio de que las campañas y los medios están llevando, realmente, resultados fuertes. Asimismo, al incluir la experiencia de lucha antifraude de Spider.io en nuestros productos, podemos escalar nuestros esfuerzos para arrancar a los malos actores y mejorar el ecosistema digital completo", indica Google en un post.
Fuente: DoubleClickAdvertiser
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Noticia, ¿No querías caldo? El Washington Post bloquea a algunos internautas que bloquean anuncios - 10/09/2015 7:16:05
Definitivamente, los medios se están poniendo en marcha para contrarrestar los bloqueadores de anuncios. El conocido Washington Post está redireccionando a algunos usuarios de Adblock hacia su web de suscripción, animando a que paguen por leer el contenido de su web.
Los avisos, de todas formas cambian: unas veces puede ser que la web te anime a suscribirte, otras veces te puede pedir que desactives el bloqueador de anuncios para seguir navegando sin restricciones prometiendo mostrar publicidad respetuosa. Buzzfeed ha hablado con un representante del medio, y las respuestas son bastante claras.
"Mucha gente nos lee de forma gratuita, con la publicidad cubriendo sólo parte del coste. Sin ingresos que provengan de las suscripciones o de la publicidad no somos capaces de dar el periodismo que la gente espera de nosotros. Estamos haciendo una prueba con varias aproximaciones para ver qué es lo que eligen los lectores entre reactivar los anuncios o suscribirse.
NOPE ? 999999 ? 10^23 pic.twitter.com/FX0lMVdlVS
— Tony Webster (@webster) septiembre 9, 2015
Otros servicios, como YouTube, también están empezando a hacer algo así llegando hasta a penalizar al usuario que bloquee los anuncios obligándole a ver anuncios de tres minutos sin posibilidad de pasarlos. Son reacciones ante el avance de los bloqueadores, que recientemente han aterrizado en iOS y que ya será algo nativo en iOS 9.
Mientras hasta ahora lo más "fuerte" que hemos ido viendo son los medios pidiendo o motivando a los usuarios a que desactiven el bloqueo de anuncios sin que se tomen medidas, parece que el futuro pasará por ver cómo las webs pasan a la acción y "sancionan" (notad las comillas) a esos internautas. Y con algo así, me da que pasará tiempo antes de que se encuentre un equilibrio.
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La noticia ¿No querías caldo? El Washington Post bloquea a algunos internautas que bloquean anuncios fue publicada originalmente en Genbeta por Miguel López .
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