Revista de Internet - Las redes profesionales ganan con la crisis

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Mientras son muchas las empresas que están afrontando la crisis teniendo que tomar la difícil decisión de despedir empleados, las redes sociales profesionales se frotan las manos.
Y es que están viendo cómo, al mismo tiempo que aumentan los recortes de empleo, crece su número de usuarios. Sobre todo se trata de personas que han perdido su puesto de trabajo y se unen a estas redes como una vía más para salir de la situación de desempleo en la que se encuentran.
Las más beneficiadas son las redes sociales profesionales, como LinkedIn o Xing, pero también los servicios de búsqueda de empleo de otro tipo de redes –como Facebook, Bebo o MySpace- están registrando niveles de actividad inusuales.
En Xing ocurre lo mismo. "Somos uno de los ganadores en este periodo de crisis", asegura Thorsten Vespermann, director de comunicación de Xing. "En los últimos doce meses nuestro número de miembros ha crecido un 50% hasta los 6,5 millones".
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Las redes sociales aúpan el internet móvil europeo

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Las redes sociales están sentando especialmente bien a las cifras de acceso al internet móvil europeo. El último estudio de ComScore sobre la materia demuestra la influencia beneficiosa que portales como Facebook están teniendo en el aumento del uso de este tipo de acceso.
El 34% de los europeos occidentales con teléfono móvil visitan de forma exclusiva las redes sociales cuando navegan por internet a través de estos dispositivos, como apunta el balance de noviembre publicado por el instituto de investigación.
“Una gran proporción en el crecimiento de la audiencia de internet móvil puede ser atribuida a las redes sociales”, confirma un analista de ComScore, que destaca al caso de Reino Unido, donde la introducción de aplicaciones asociadas a estas redes de contactos multiplicó exponencialmente el tráfico relacionado.
España es, por otra parte, el país que encabeza el ranking de uso en este tipo de accesos. El país tiene una tasa de uso dentro de los consumidores que emplean medios sociales en el trimestre de septiembre a noviembre de 2008, el último analizado, del 46,5%, más de 13 puntos porcentuales por encima de la media europea y siete por encima del siguiente país listado, Alemania, con un 39,1%.
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La selección natural determina la evolución de las redes sociales

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La genética condiciona el comportamiento social de los individuos, señala un estudio reciente que analizó el comportamiento de 1.100 gemelos idénticos y mellizos. Los primeros, con genes similares, presentaban tipos de relaciones sociales similares, mientras que los mellizos –con genes distintos- se diferenciaban más en este sentido. Los científicos crearon asimismo un modelo matemático que ha permitido constatar que las diferencias intrínsecas –genéticas- de cada individuo condicionan su papel en la sociedad, bien para ser popular bien para mantenerse más bien al margen. Bajo ambas actitudes, y a nivel genético, subyacen las intenciones de la selección natural. Por Yaiza Martínez.
Un equipo de investigadores de la Harvard Medical School y de la UC de San Diego, ambas en Estados Unidos, han examinado por vez primera las características heredadas presentes en las redes sociales, determinando así el papel de la genética en la formación y configuración de dichas redes.
Los científicos Nicholas Christakis, Christopher Dawes y James Fowler afirman en un comunicado emitido por la UC San Diego, que “hemos sido capaces de demostrar que nuestra posición particular en las vastas redes sociales tiene una base genética. De hecho, los hermosos y complejos patrones de las conexiones humanas dependen de nuestros genes en gran medida”.
Era esperable, explican los investigadores, que los genes afectaran a nuestra personalidad, pero lo que ha constatado este estudio es que la influencia genética alcanza también a otro nivel: el de las estructuras y la formación de los grupos sociales de un individuo.
Entre estos datos se escogieron los de 1.100 gemelos idénticos y mellizos. Dado que los primeros presentan idéntica información genética, mientras que los mellizos son el fruto de dos óvulos y dos espermatozoides diferentes, los científicos compararon las redes sociales que formaban los gemelos idénticos, y las que formaban los mellizos.
Así, descubrieron que entre los gemelos había muchas más similitudes en su forma de desenvolverse socialmente que en el caso de los mellizos. Es decir, que las personas con genes similares presentaban conductas sociales parecidas.
Por ejemplo, si un virus mortal se expande por una comunidad, los individuos establecidos más en las fronteras de ésta estarán más a salvo, menos expuestos. Pero también es cierto que para tener acceso a información clave sobre recursos alimenticios es importante encontrarse en el centro de un grupo. Es decir, que ambas posturas presentan ventajas evolutivas.
Dsarrollado a partir de dos suposiciones (que algunos individuos son intrínsecamente más atractivos que otros, y que algunos tienden más que otros a presentar nuevos amigos a los amigos que ya tienen), este modelo combinó aleatoriamente a sus componentes para que éstos formaran vínculos entre ellos, hasta que la red entera alcanzase un número preestablecido de vínculos.
Estos resultados apuntarían, por tanto, a que la selección natural habría jugado un importante papel en la evolución de las redes sociales y a que, en ellas, el rol que desempeñamos cada uno de nosotros vendría determinado por los genes, que nos definirían como socialmente “centrales” o como “marginales”.
Respecto a lo que dices sobre las perfeccion o no de las ideas evolucionistas, ultimamente se descubre cada vez más que las cosas no son exactamente como nos habian contado. La genetica es la que está redefiniendo las teorias de la evolución, ya que la biologia no está teniendo la capacidad de autocrítica suficiente para redibujar los viejos dogmas del Darwinismo de hace 200 años. Demos tiempo a la genética para que nos dibujen una nueva teoria de la evolución, pero no va a ser tan sencilla y redonda como la anterior. Va a ser complicada de entender y será necesario aprender el idioma genético para ello.
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El uso corporativo de las redes sociales centra Lotusphere 2009

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La última edición de Lotusphere, el encuentro anual que reúne a los profesionales que trabajan con alguna de las soluciones que ofrece la división Lotus de IBM, ha confirmado la revolución que el cloud computing está generando en el mundo del software.
En este contexto, la novedad de mayor envergadura probablemente sea el lanzamiento del portal LotusLive, que ofrecerá a los usuarios de las distintas herramientas de Lotus el acceso a ellas desde un único punto de encuentro. Para ello, IBM ha llegado a acuerdos con firmas de la talla de LinkedIn, Salesforce.com o Skype.
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Empresas salen a contrarrestar el poder de las redes sociales

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Cada vez son más las firmas –entre ellas FordMotor y PepsiCo– que crean puestos de alta jerarquía para que participen en medios como YouTube y defiendan sus intereses
Cuando en septiembre del año pasado se lanzó la campaña publicitaria para el analgésico Motrin, los anunciantes esperaban atraer la atención de las madres que sufren dolores de columna causados por las mochilas portabebés. Los anuncios sugieren que las mamás usan estas mochilas porque están de moda, pero que transportar a un niño en ellas puede ser doloroso.
Esto no le hizo ninguna gracia a las madres. Poco después del lanzamiento de los comerciales, aparecieron campañas anti Motrin en Facebook y algunos blogs. Las mamás furiosas e indignadas ante la idea de que sus bebés fueran una carga, subieron videos a YouTube para refutar el mensaje transmitido en los anuncios. A través de Twitter, el sistema de microblogging, miles de personas atacaron a la compañía.
Pero ahora un número cada vez mayor de firmas, entre las que se incluyen Ford Motor, PepsiCo, Wells Fargo y Dell, está creando cargos jerárquicos con el fin de prepararse para participar en los medios sociales, y surgen puestos tales como director de comunidades y diálogo, vicepresidente de marketing experiencial y gerente de comunicaciones.
La esencia de los medios sociales es el diálogo. En lugar de un flujo unidireccional de información, cuando las empresas hacen anuncios a la prensa y a sus clientes, los medios sociales facilitan la interacción y, entonces, las compañías mantienen un diálogo constante con el público.
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Las empresas no saben rentabilizar aún el fenómeno de las redes sociales

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El director de la firma RocaSalvatella y experto en redes sociales, Genís Roca, ha asegurado hoy que las empresas españolas "todavía están muy alejadas" del funcionamiento de las redes sociales, tipo Facebook o Myspace, y que deberían de saber desarrollar "actividades propias en plataformas ajenas".
Roca, que ha participado en una nueva edición del 22@Update Breakfast, centrado en esta ocasión en las redes sociales y su utilización en la economía, ha analizado la tendencia actual de este fenómeno, que cuenta ya con cientos de millones de usuarios en todo el mundo, así como los beneficios que podrían obtener las empresas si las cultivaran.
En este sentido, ha destacado que una gran parte de las compañías están "muy lejos de incorporar", a día de hoy, el funcionamiento de las redes sociales en sus procesos comerciales e internos.
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Los usuarios ven ya las diferencias entre las redes sociales y profesionales

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LinkedIn ya lleva un año en el mercado europeo, intentando convencer a los profesionales continentales de las ventajas que una red profesional puede tener en el desarrollo de su carrera. “Los usuarios ven ya las diferencias entre las redes sociales y profesionales”, apunta el MD para Europa de la red, Kevin Eyres.
"Hemos superado con creces nuestras expectativas en el primer año de operaciones", asegura Eyres, quien adelanta que el portal será lanzado próximamente en otros idiomas continentales, además de las versiones ya existentes en castellano y francés.
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Red de Contactos
 

El libro de las redes sociales

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Registrarse en Facebook no cuesta nada, salvo una parte de nuestro tiempo, nos aclara en la citada entrevista el autor del nuevo prodigio de la comunicación. Sin embargo, a mucha gente Facebook, y otras redes sociales como Tuenti, Fotolog o Myspace, les puede sonar a chino. Ciertamente, nos encontramos ante un 'idioma' de relación personal distinto a todo lo conocido hasta ahora. Mar Monsoriu Flor, experta valenciana en internet, periodista y tenaz investigadora y divulgadora, nos explica pormenorizada y amenamente todas las claves de la triunfante novedad en su indispensable libro Manual de Redes Sociales en Internet, desde ya un pequeño clásico y obra de referencia para todos los interesados en el tema. El volumen se divide en 14 capítulos, bien ordenados e ilustrados, entre otros "Qué son las redes", "Cómo darse de alta", "El perfil en una red social", "Agregar amigos", "Aspectos legales" y, muy honestamente también por parte de la autora, "El lado oscuro de las redes". La imparable pujanza del invento no debe ocultar algunos de sus peligros, por otra parte inevitables en todos los grandes avances, desde el avión al coche hasta la televisión y los ordenadores. Monsoriu no se deja nada en el tintero.
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Red de Contactos

Las redes sociales incentivan el aprendizaje de los jóvenes

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La directora de la investigación, Lisa Tripp, ha explicado que "muchos adultos están preocupados por la cantidad de tiempo que sus hijos dedican a internet, mandando mensajes o jugando con videojuegos. Los resultados del estudio demuestran que esas actividades captan la atención de los adolescentes porque ofrecen vías para ampliar el vocabulario, la manera de enfrentarse a situaciones sociales, el autoaprendizaje y la independencia".
Las redes sociales, los juegos en internet, las páginas para compartir vídeos online y tecnología como los teléfonos móviles o los ipod existen desde hace diez años, pero ahora son un elemento que está integrado en las sociedades más jóvenes. Los investigadores han descubierto que usando los teléfonos móviles o redes sociales como MySpace o Facebook, los jóvenes que forman parte de equipos deportivos, o de otras actividades extraescolares, se mantienen más en contacto.
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Sigueme

España tendrá más de 8 millones de usuarios de redes sociales móviles en 2013

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Las redes sociales suponen el desarrollo más importante de los últimos tres años en el ámbito de los medios digitales, y aplicadas al teléfono móvil, constituyen la nueva killer application’que va a revolucionar este medio”, afirma Fernando González-Mesones, director mundial de marketing y producto, tecnología e innovación de Buongiorno. “Los dispositivos, las capacidades a nivel de redes y los conocimientos de los usuarios, unidos a su propia voluntad, han habilitado un escenario que va a posibilitar un fuerte crecimiento de este fenómeno con el móvil como claro protagonista
desde un punto de vista global, el informe, que se ha llevado a cabo en cinco de los principales mercados mundiales (España, Italia, Reino Unido, Estados Unidos y Brasil) para el sector de los productos y servicios móviles, destaca que en 2012, las redes sociales móviles contarán en todo el mundo con 428 millones de usuarios y cerca de 800 millones de registros en este tipo de servicios. En cuatro años, la facturación se aproximará a los 20.000 millones de euros frente a los 6.000 millones de euros con que cerró el ejercicio 2008.
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Redes sociales y Seguridad

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Por un lado, los ataques a las redes sociales anteriormente comentadas están en plena expansión, ya que los atacantes aprovechan los accesos a cualquier cuenta para robar los datos de sus contactos y realizar envíos masivos con todo tipo de código malicioso.
Por otro, los teléfonos inteligentes cuentan cada día que pasa con una mayor potencia y versatilidad, pero este detalle también es sinónimo de inseguridad, toda vez que los ciber-delincuentes encuentran un gran número de puertas traseras en estos dispositivos.
Hasta que se aumenta la seguridad en estos medios, el 2009 será, por tanto, el año en el que se multipliquen los ataques tanto a las redes sociales como a los dispositivos móviles.
“Una vez que los piratas informáticos han accedido a una cuenta de usuario pueden robar información personal de sus amigos online o hackear sus cuentas con facilidad, multiplicando, por consiguiente, el daño”, afirma Magnus Kalkuhl, miembro del equipo global de investigación y análisis de Kaspersky Lab. ¿Por qué los usuarios de redes sociales son una presa tan fácil para los cibercriminales? La respuesta es sencilla: “Por un lado, los usuarios se relajan y confían en estos sitios web, lo que les lleva a bajar la guardia; y, por otro, las vulnerabilidades de estos sitios se dejan a menudo abiertas durante un periodo de tiempo significativo, lo que facilita que los hackers se aprovechen de las lagunas de seguridad”.
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Redes sociales y Seguridad

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Por un lado, los ataques a las redes sociales anteriormente comentadas están en plena expansión, ya que los atacantes aprovechan los accesos a cualquier cuenta para robar los datos de sus contactos y realizar envíos masivos con todo tipo de código malicioso.
Por otro, los teléfonos inteligentes cuentan cada día que pasa con una mayor potencia y versatilidad, pero este detalle también es sinónimo de inseguridad, toda vez que los ciber-delincuentes encuentran un gran número de puertas traseras en estos dispositivos.
Hasta que se aumenta la seguridad en estos medios, el 2009 será, por tanto, el año en el que se multipliquen los ataques tanto a las redes sociales como a los dispositivos móviles.
“Una vez que los piratas informáticos han accedido a una cuenta de usuario pueden robar información personal de sus amigos online o hackear sus cuentas con facilidad, multiplicando, por consiguiente, el daño”, afirma Magnus Kalkuhl, miembro del equipo global de investigación y análisis de Kaspersky Lab. ¿Por qué los usuarios de redes sociales son una presa tan fácil para los cibercriminales? La respuesta es sencilla: “Por un lado, los usuarios se relajan y confían en estos sitios web, lo que les lleva a bajar la guardia; y, por otro, las vulnerabilidades de estos sitios se dejan a menudo abiertas durante un periodo de tiempo significativo, lo que facilita que los hackers se aprovechen de las lagunas de seguridad”.
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Por un lado, los ataques a las redes sociales anteriormente comentadas están en plena expansión, ya que los atacantes aprovechan los accesos a cualquier cuenta para robar los datos de sus contactos y realizar envíos masivos con todo tipo de código malicioso.
Por otro, los teléfonos inteligentes cuentan cada día que pasa con una mayor potencia y versatilidad, pero este detalle también es sinónimo de inseguridad, toda vez que los ciber-delincuentes encuentran un gran número de puertas traseras en estos dispositivos.
Hasta que se aumenta la seguridad en estos medios, el 2009 será, por tanto, el año en el que se multipliquen los ataques tanto a las redes sociales como a los dispositivos móviles.
“Una vez que los piratas informáticos han accedido a una cuenta de usuario pueden robar información personal de sus amigos online o hackear sus cuentas con facilidad, multiplicando, por consiguiente, el daño”, afirma Magnus Kalkuhl, miembro del equipo global de investigación y análisis de Kaspersky Lab. ¿Por qué los usuarios de redes sociales son una presa tan fácil para los cibercriminales? La respuesta es sencilla: “Por un lado, los usuarios se relajan y confían en estos sitios web, lo que les lleva a bajar la guardia; y, por otro, las vulnerabilidades de estos sitios se dejan a menudo abiertas durante un periodo de tiempo significativo, lo que facilita que los hackers se aprovechen de las lagunas de seguridad”.
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Negocio Multinivel en Redes Sociales ¿Efectivo?

Desarrollar un negocio multinivel contando solo con la red de contactos usual de una relación social común y corriente actual, es una gestión que lleva a un 98% de rechazo.
Hacer insistentes invitaciones a personas que no sabemos si les interesara es una labor tan común en las redes sociales pero el resultado es escaso. Todos los que ya empezaron algún negocio están buscando afiliaciones y el resultado no corresponde al tiempo empleado.
Por otro lado muchos "gurus" del Marketing Online indican que las "redes sociales" pueden ser, o van a ser, un buen "terreno" para promocionar tu negocio Multinivel o para los emprendedores que quieren iniciar sus propios negocios en Internet. Pero eso si, ellos te recomiendan que no promociones tu negocio Multinivel a tu red de amigos.
Una forma de promocionar tus productos multinivel es enfocarlo como Marketing de red, el llamado contacto boca a boca que está funcionando La prospección de datos de las llamadas redes sociales- quién habla con quién y quién envía correos a quién- permite a las empresas escoger a dedo posibles clientes.
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Cómo Promocionar Mi Negocio Multinivel Con Un Blog

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Marketing en las Redes Sociales un Fenómeno creciente pero ¿efectivo?

Los expertos hablan hoy de nativos de Internet, y en general de las nuevas tecnologías, y de inmigrantes.

Esa diferencia generacional entre nativos de Internet e inmigrantes digitales es tan profunda, que tres años de diferencia en la edad de las personas actualmente parecen un abismo.

Los nativos de Internet, adolescentes entre 12 y 18 años, participan en redes sociales como MySpace y Fotolog, con más llegada en la Argentina; Orkut, con más adeptos en Brasil; o Facebook, la favorita de los universitarios norteamericanos.

También las compañías pueden clasificarse de esta manera. Una de las compañías nativas con mayor notoriedad es Vueling. Vicenç Martí, director general de marketing de Vueling, habló en OME Barcelona sobre cómo ve el marketing online de hoy y el de mañana.

'En unos cinco años, ya no hablaremos de online marketing, sino de marketing en el que el online esté integrado, ya no se le diferenciará porque será la regla'. Así comenzaba su ponencia el director de marketing de una marca que 'habla bien en el mundo online porque es ahí donde nació'.

Martí explicó que durante un tiempo su marketing lo hacían a través de lo que se conoce como traffic brokers. Aseguró que consiguieron mucho tráfico a la página y la marca estaba en todas partes, pero al final no sabían en dónde estaba su marca, perdieron el control de dónde se anunciaban. Por eso recomendó que 'si quieres una compañía experta en marketing online tienes que tener un equipo propio que te lo haga', y subrayo que con esto no pretendía hacer 'un discurso anti-agencia'.

En teoría el trafico debería ser de alta calidad, debido a su alta segmentación, nos encontramos con que en realidad por ejemplo los programas de afiliación son mayormente utilizados por 'traffic brokers', que básicamente intentan maximizar la compra de trafico al por mayor, mostrando cuantos mas banners (de programas de afiliación) posible, al mayor numero de usuarios posibles, con pop-ups, pop-unders, y las artimañas que sean necesarias para que al final el usuario acabe en la web del anunciante. A veces por error, a veces sin quererlo, y a veces incluso 'sin' su consentimiento.
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Tuenti: la red social que crece hacia dentro

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Redes Sociales en la Bilioteca 2.0

Previamente a definir lo que es la Biblioteca 2.0, debemos realizar un inciso para explicar lo que es realmente la Web 2.0, puesto que un concepto deriva del otro. La Web 2.0 no engloba una nueva tecnología, ni nuevas conexiones a Internet, ni es una Red alternativa; se trata de una nueva forma de interactuar las personas en la Red. La idea original de la web (en este contexto, llamada Web 1.0) consistía en páginas estáticas, escritas en el lenguaje de marcado HTML, que no eran actualizadas frecuentemente. De esta manera, el éxito de las empresas puntocom dependía en gran medida de la generación de sitios web más dinámicos donde los CMS (Sistemas de gestión de contenidos) servían páginas creadas automáticamente desde una base de datos. Frente a esto, los propulsores de la aproximación a la Web 2.0 creen que el uso de la web se está orientado a la creación e interacción de redes sociales, que pueden servir contenido de forma dinámica creando, o no, webs interactivas y visuales. Es decir, los sitios Web 2.0 actuarían más como puntos de encuentro, o webs dependientes de usuarios, que como webs tradicionales.

De esta nueva consideración de Internet como un lugar donde compartir información y experiencias en tiempo real, nace lo que se ha denominado la Biblioteca 2.0. El primer intento de definición lo realiza Michael Casey en su blog LibraryCrunch en septiembre de 2005, como podemos comprobar, en esta primera aproximación los objetivos no están claramente establecidos y por lo que queda un tanto vacía en su contenido.

La Biblioteca 2.0 es un modelo de funcionamiento que permite que las bibliotecas respondan rápidamente a las necesidades del mercado. Esto no significa que abandonemos a nuestros usuarios actuales o nuestra misión. Es una filosofía del cambio rápido, de las estructuras de organización flexibles, de las herramientas nuevas de la web 2.0, y de la participación del usuario que pondrá a la biblioteca en una posición mucho más fuerte, que resuelve con eficacia las necesidades de una población de usuarios más grande.

Biblioteca 2.0 es la aplicación de las tecnologías y la filosofía de la Web 2.0 a las colecciones y los servicios bibliotecarios, tanto virtuales como presenciales, esta es otra acertada definición que nos proporciona Didac Margaix.

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Blog y Redes Sociales

Estas herramientas no son baratas, más bien son gratuitas (a menos que decida uno comprar publicidad en Facebook o una red social, en donde hablamos en el mismo idioma que en los programas publicitarios de los buscadores).
El Blog es un medio para interactuar entre la empresa y el público. Básicamente esta herramienta en un mediano plazo también genera tráfico y posicionamiento si se sabe utilizar bien (porque se va acumulando información dentro de este, además no es un secreto los buenos ojos de Google y Yahoo a los blogs). También es una forma de comunicación entre la empresa y la comunidad online, en la cual pueden estar varios clientes prospecto, y gracias a este, el sitio de la empresa pasa de ser una página meramente informativa a un sitio interactivo, lo cual hará que los visitantes se queden más tiempo.
¿Cuanto cuesta un blog?. Nada. Es una herramienta que se instala gratuitamente; lo cual no le tomará más de unos minutos al programador o al ‘no programador’.
Otro ejemplo es que empresas informáticas internacionales, analizan los blogs de los candidatos a puestos de trabajo en ellas, como una métrica muy importante a lo hora de la decisión final. El concepto es que una persona que tiene un blog, y mantiene una cierta cantidad importante de subscriptores , se lo puede considerar como ‘creíble’ en el mercado, lo cual asegura que cuando llegue a los potenciales clientes representando a la compañía, se lo reciba de buena forma. Podemos conjeturar mucho acerca de la veracidad de este concepto, pero la realidad es que se aplica.
Algunos Head Hunters, en sus búsquedas de talentos, realizan preselecciones o chequeos de postulantes, en las redes sociales como por ejemplo LinkedIn. Determinan allí si es una persona con buena reputación en el mundo laboral, por ejemplo.
En mi opinión, cualquier persona que sea capaz de compartir algún concepto que le sea útil al menos a una persona, ya justifica el uso de éstas herramientas.
La pregunta que surge entonces, es como utilizar estas herramientas para mejorar nuestra imagen, o para que sea un medio de acercamiento a nuevas e importantes oportunidades, y como acceder a ellas de una forma sencilla.

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