Gana lo Que Quieras Ya!: ¿Están los anunciantes y los consumidores sumidos en un conflicto? y La publicidad nativa, el formato líder en branding

martes, 3 de noviembre de 2015

¿Están los anunciantes y los consumidores sumidos en un conflicto? y La publicidad nativa, el formato líder en branding

Es Noticia, ¿Están los anunciantes y los consumidores sumidos en un conflicto? - 29/10/2015 10:00:34

"A la industria del marketing digital cada vez le preocupa más la actitud que los internautas tienen ante la publicidad, ya que cada vez soportan menos que haya anuncios online intrusivos, molestos e irrelevantes que entorpecen su experiencia de navegación. No hay duda de que existe una correlación directa entre esto y el auge de bloqueadores de ...
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Información: La publicidad nativa, el formato líder en branding - 28/10/2015 12:45:58

"Ligatus, primera plataforma nativa de performance en Europa, ha analizado la publicidad nativa como nueva tendencia de comunicación y marketing digital. El estudio, pionero en este sector, reafirma la efectividad de este formato para los anunciantes y el valor que aporta a la experiencia de los usuarios que reciben los anuncios en España. Además, los ...
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Noticia, Los bots siguen siendo uno de los principales problemas para la publicidad digital y los anunciantes - 27/10/2015 5:16:14

PuroMarketing - El fraude de clics es uno de los temas de moda, una preocupación recurrente de anunciantes y medios que se agrava cada vez que salen cifras que revelan la magnitud de la tragedia: según un nuevo informe...
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Es Novedad, AdBlock Plus sigue su batalla contra los medios alemanes acusándoles de censura - 27/10/2015 4:37:10

" El crecimiento imparable de los bloqueadores de publicidad, y el hecho de que Apple decidiera a hacer negocio creando uno y pidiéndole dinero a los anunciantes para poder saltárselo, ha hecho que la guerra entre anunciantes y bloqueadores se haya recrudecido en los últimos meses. De hecho, han sido ya varios los medios que han decidido bloquear a los usuarios de estas extensiones, e incluso la propia Google empezó a castigarlos en YouTube.
Una de las batallas de esta guerra se está librando entre AdBlock Plus y los medios alemanes. Y aunque el pasado abril un juez sentenció que bloquear anuncios era legal, editoriales como Axel Springer siguen bloqueando a quienes usan estas extensiones en páginas como Bild, y Adblock ha denunciado que también están censurando a los usuarios que intentan saltarse el bloqueo.
La censura como ataque preventivo
Según ha denunciado Ben Williams, gerente de operaciones y comunicaciones de AdBlock, Axel Springer está utilizando la censura para prevenir que los usuarios consigan saltarse su bloqueo. Y todo porque, como ha explicado en un artículo, la editorial les exigió eliminar un hilo de conversación de un foro abierto en el que los usuarios hablaban sobre cómo evitar ser bloqueados.
Según cuenta Williams, cuando se negó a censurar los mensajes de los foros no tardó en recibir una orden judicial para hacerlo, por lo que tuvieron que proceder a hacerlo. Aun así, cuando lo hicieron anunciaron que seguirían peleando legalmente para que los posts vuelvan a ser subidos en el marco de un Internet abierto y libre.
Por lo tanto tenemos dos bandos con posiciones aparentemente irreconciliables. Por un lado muchas empresas que viven de la publicidad empiezan a cargar contra los usuarios de los bloqueadores, y por otro quienes están detrás de estos bloqueadores quieren evitarlo. Mucho me temo que esta no será la última batalla entre ambos bandos de la que nos hagamos eco en los próximos meses.
Vía | Digiday
Imagen | Peter Kaminski
En Genbeta | La industria de la publicidad entra de lleno en la guerra tecnológica contra los adblockers. Pero no son los únicos afectados
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Que opina? Solo el 18% de los anunciantes de vídeo utilizan In-Stream y Rich Media en la misma campaña - 26/10/2015 13:05:38

"Sizmek, empresa de gestión publicitaria de campañas multipantalla, ha publicado la última edición del Índice Sizmek. En esta ocasión, el estudio se centra en la publicidad de vídeo y las tendencias en varias verticales de consumo. El informe de referencia en el sector revela que los anunciantes de marcas no están aprovechando al máximo la ...
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Es Novedad, La Unión Europea deja fuera de juego los filtros "antiporno" británicos - 29/10/2015 7:31:14

La controvertida propuesta sobre Neutralidad de la Red, aprobada hace dos días por el Parlamento de la Unión Europea junto a la sentencia de muerte del roaming, tendrá otro daño colateral inesperado. Se trata del filtro anti-porno implantado por David Cameron en el Reino Unido hace tres años, que tendrá que desaparecer el año que viene.

Pese a la polémica suscitada por la excepción de los denominados servicios especiales, en general esta legislación establece que las IPS deben tratar a todo el tráfico por igual, sin discriminaciones, restricciones ni interferencias y sin tener en cuenta el contenido. Esto, evidentemente, deja fuera de juego los filtros para bloquear páginas pornográficas.

Es verdad que desde el principio se viene diciendo que estos filtros sirven para poco, pero este movimiento parece acabar con las polémicas sobre hasta qué punto debería censurarse el acceso a ciertas páginas, ya que dice que no se podrá establecer ningún tipo de bloqueo salvo que la web en cuestión sea declarada ilegal.

De esta manera, a partir del año que viene la responsabilidad sobre bloquear cualquier tipo de contenido debería recaer sobre los propios usuarios, que al tener el derecho de acceder y distribuir cualquier información son los que tendrán que decidir a qué páginas pueden entrar o no, por ejemplo, los más pequeños de la casa.

En cualquier caso desde el gobierno británico se insiste en que nada va a cambiar. De hecho, un portavoz de Downing Street, en declaraciones al Daily Mail, que si hace falta crearán una nueva ley doméstica para poder continuar con el sistema de filtros implantado por las operadoras.

Vía | The Independent
Imagen | Miika Silfverberg
En Xataka | La UE da luz verde a la controvertida propuesta sobre Neutralidad de la Red, ¿y ahora qué?

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