Es Novedad, Twitter solo crece a un ritmo de 4 millones de usuarios por mes, y sus acciones bajan un 10% - 27/10/2015 16:00:54
" Tal y como podéis ver en la captura superior, publicada hoy en TC, el crecimiento de Twitter no despega, últimamente el ritmo ha bajado a 4 millones de nuevos usuarios por mes, y eso no es una buena noticia para los accionistas.Existen hoy 320 millones de usuarios activos en Twitter, 66 millones de los cuales están dentro de Estados Unidos (hay una enorme comunidad internacional), y las ganancias han llegado a 569 millones de dólares, 10 millones más de lo que se esperaba, pero esos números no han impedido que las acciones bajen un 10% después del cierre. De hecho, antes de cerrar el día, habían subido un 1,46%, pero después del cierre se muestra una caída preocupante:
Jack Dorsey, nuevo CEO, comentó en la presentación de hoy que ese fuerte desempeño financiero en este trimestre es consecuencia del nuevo enfoque de la empresa: ejecución de procesos más productivos, simplificación de servicios y mejor comunicación del valor de la plataforma. Han simplificado su plan de trabajo (recordad que despidieron al 8% de la plantilla), y ahora están trabajando al 100% tanto en Twitter, como en Vine y Periscope para mostrar al mundo su potencial.
La mayoría de los ingresos de Twitter proviene de la publicidad, que ha generado 513 millones de dólares, un incremento anual del 60 por ciento, y el 86% de esa cantidad fue desde el mundo móvil.
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Es Noticia, Cuatro cosas que el nuevo CEO de Twitter tiene que solucionar sin excusas, sea quien sea - 26/07/2015 23:00:22
" A mediados de junio vimos cómo Dick Costolo dimitía como CEO de Twitter, algo que no nos esperábamos de forma tan inmediata pero que comprendimos tras ver los desequilibrios en los que se ve envuelta esta red social. Y a día de hoy, un mes y medio después, seguimos sin un sucesor.Lo peor es que cuanto más tarde en llegar esa persona, más confianza se pierde entre los inversores. Aún no sabemos quién puede ser el que tome las riendas de un servicio que se ha hecho esencial entre millones de personas, pero lo que sí sabemos es que este nuevo CEO tendrá muchos deberes que hacer.
Experiencia y actualizaciones unificadas de todos los clientes
Ahora mismo, cuando Twitter lanza alguna nueva característica, lo primero que se actualiza es el cliente web y el cliente móvil de iOS. Android y otras plataformas (incluidas las de escritorio) siempre se actualizan más tarde haciendo que muchos usuarios se queden sin probar las novedades.
Lo que debería pasar es que todos los clientes oficiales se actualicen al mismo tiempo, y que lo hagan con calidad. El cliente oficial para Mac, sin ir más lejos, lleva meses sin recibir más atención que unas pocas actualizaciones para corregir errores.
La suma entre clientes de terceros y publicidad debe ser algo positivo
Desde el punto de vista de la monetización, los clientes de terceros son un problema para Twitter. Éstos no integran la publicidad que tienen los clientes oficiales, y por lo tanto todos los que no usen alternativas como Tweetbot se convierten en un ""lastre económico"" para Twitter.
La solución que ha tenido el servicio hasta ahora es poner muchas trabas a esos desarrolladores de terceros, cuando quizás lo mejor para todos es que Twitter encuentre un modo con el que lanzar su propia publicidad en cualquier cliente que se lance. Habría que hacer pactos, habría que encontrar porcentajes y comisiones, pero al final seríamos los propios usuarios los que saldrían beneficiados.
La publicidad debe ser mucho más inteligente
Este es otro pequeño gran problema de Twitter: como el crecimiento de usuarios se ha estancado los ingresos por publicidad no crecen. Pero es que además esa publicidad suele ser de servicios o productos bastante ignorados, o incluso de enlaces de puro clickbaiting que demuestran que los responsables de Twitter no revisan demasiado lo que aceptan pasar como contenido promocional.
Dos claves: productos mucho más adecuados y publicidad mucho más ""sana"". En algunos casos incluso he llegado a retuitear mensajes patrocinados, y no debería costar mucho que esto se repita.
Menos ""ruido"" y algoritmos que prioricen contenido
A veces, basta con mirar la lista de hashtags que se han convertido en Trending Topic para suspirar y cerrar la web. El servicio quiere convertirse en uno de los canales principales por donde ver las noticias, pero lo que se destaca suelen ser tendencias sobre bandas y cantantes juveniles a menos que ocurra algo que tenga mucha repercusión.
Eso no es malo, pero está enfocado sólo a un tipo de audiencia: los más jóvenes. Quizás sea la hora de cambiar el modo con el que un hashtag se convierte en Trending Topic. O incluso ofrecer al usuario filtrar por defecto ciertos hashtags, de modo que cada uno pueda crearse su propio canal personalizado de noticias. Y por cierto, no es demasiado agradable que los perfiles sean cada vez menos personalizables.
Imágenes | curious_e, Rushen, Kevin Dooley,
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La noticia Cuatro cosas que el nuevo CEO de Twitter tiene que solucionar sin excusas, sea quien sea fue publicada originalmente en Genbeta por Miguel López .
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Información: El Big Data, ¿una eterna promesa que no termina de cumplirse? - 29/10/2015 12:04:11
A los “marketeros” les salen literalmente los datos por las orejas. Pero, ¿hasta qué punto cumple el Big Data las fenomenales promesas que tiene a bien hacer a los profesionales del marketing? Esta pregunta es precisamente el eje central de un reciente estudio de la consultora Winterberry Group y del organismo de la publicidad interactiva ...
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